Greenhushing bezeichnet die Praxis, umweltfreundliche Maßnahmen und Nachhaltigkeitsinitiativen innerhalb eines Unternehmens oder einer Organisation bewusst nicht zu kommunizieren.
Die Gründe hierfür sind vielschichtig. Unter anderem betreiben Unternehmen Greenhushing aus Angst vor negativen Reaktionen oder Kritik und auch der Sorge des Greenwashings angeklagt zu werden bzw. Unsicherheiten bezüglich der tatsächlichen Wirkung der ergriffenen Maßnahmen trägt zu vermehrtem Greenhushing bei.
Greenhushing unterscheidet sich somit deutlich von Greenwashing, bei dem Unternehmen in der Darstellung ihrer Umweltfreundlichkeit übertreiben oder sie verfälscht darstellen, um ihr Image zu verbessern.
Diese Zurückhaltung kann jedoch dazu führen, dass positive Entwicklungen im Bereich der Nachhaltigkeit nicht ausreichend wahrgenommen werden und somit auch der Druck auf andere Unternehmen und Branchen fehlt, ähnliche Maßnahmen zu ergreifen.
Während Greenhushing verhindern kann, dass Nachhaltigkeitsbemühungen als Marketingstrategie missverstanden werden, entzieht es gleichzeitig der öffentlichen Diskussion wichtige positive Beispiele und kann den kollektiven Fortschritt im Bereich Umweltschutz und Nachhaltigkeit bremsen.
Eine offene Kommunikation über umweltfreundliche Praktiken könnte dagegen das Bewusstsein und das Engagement für Nachhaltigkeit in der Gesellschaft stärken und zu einem positiven Wettbewerb unter den Unternehmen führen.
